省考申论

题目类型:[问答]

假设你以BL集团发言人的身份参加一个企业家协会组织的关于“品牌战略”的论坛,请根据“给定资料2”写一篇发言稿,介绍一下BL集团在打造品牌方面所取得的经验。(40分)

要求:(1)内容具体,符合实际;(2)条理清楚,有概括性;(3)语言生动,对象明确;(4)字数500~800字。
参考答案:

  以文化为灵魂铸品牌竞争力

女士们,先生们:

大家好!

很高兴能参加我们企业家协会主办的“品牌战略”论坛,也很荣幸能在这里为大家介绍我们BL集团在打造品牌方面所取得的经验。

作为中国家用纺织品最大的生产基地,BL集团用实力证明了自己,与国际S公司签订了贴牌生产协议,为中国企业拉开了品牌输出的序幕,具有里程碑意义。品牌打造是BL集团决胜的关键。品牌是一个符号,是产品多方面因素的综合体,是产品表达自身信息的载体。对于品牌的打造,我们有如下几点经验与大家分享:

1.选择有实力的外包企业,生产外包;

2.专业从事品牌塑造。渠道经营,积极推出自主原创品牌;

3.重视品牌定位,由注重产品使用价值过渡到追求产品的文化审美价值;

4.提升品牌的综合竞争力,摒弃低赢利扩张模式,提高中国品牌的国际市场地位;

5.借助中国文化输出的契机,升级自主原创品牌;

6.以文化元素为根本来塑造自主品牌,为品牌注入文化的灵魂。

以上几点经验,很高兴与大家分享。总之,原创品牌的塑造是BL集团决胜的关键所在,国产品牌要走出国门,必须推进中国文化元素的国际认可,积极主动地输出文化能为我们的企业国际化加速、助力!

谢谢大家!

试题难度:
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